雷军要和老干妈抢商场？“饭遭殃”能不能捉住这波流量

liukang20242个月前 (05-26)166.SU吃瓜760

小米 REDMI K80系列手机行将发布，11月22日，许多媒体收到了REDMI K80功能礼盒，翻开后竟然是五瓶辣椒酱。

这一行为引发了广泛的重视和评论，有博主称，这是我现在见过最有用的约请函了，够我吃一年。22日，REDMI品牌总经理王腾微博发文称，这是一个谐音梗：“K80功能太暴烈辣，完爆13香！”雷军也在微博上转发并戏弄道：“暴烈辣”！。

不少收到辣椒酱的媒体和博主也都纷繁晒图，五瓶辣椒酱别离标有“功耗太低辣”、“帧率太稳辣”、“功能暴烈辣”、“温控太强辣”和“续航太久辣”，奇妙地将手机功能特色与辣味相结合，既展现了REDMI K80的功能，又以诙谐的方法招引了很多顾客的留意。

五瓶辣椒酱竟成小米新品约请函，不少网友疑问，小米是要进军调料界和老干妈们抢商场了吗？雷军这次又是玩的什么营销？

“暴烈辣”约请函背面的故事

为何会挑选辣酱作为约请函，其实背面有一个小故事。

22日，小米公关部负责人王化在微博发文透露了内情。这些辣椒酱来自重庆一家曾差点破产的老字号企业，名为饭遭殃。之前在一条雷军去巴黎前拾掇行李的视频中偶尔呈现，却意外爆火。该辣酱一度卖断货，企业走出了破产阴霾，还顺畅扩展了产能。

REDMI团队在准备发布会时，为了协助这家企业，特意定制了这套辣椒酱礼盒，并送给约请参与发布会的媒体、博主等，跟着我们的转发共享，协助到了处在破产边际的企业及其职工和家庭。

雷军一条视频，饭遭殃火爆出圈

据悉，今年夏天，雷军在出发去巴黎奥运会前，发布了一期“出差好物共享”。在这条视频里，雷军的行李里边有两种辣酱。

视频宣布后，有眼尖的网友认出了两种辣酱的品牌，其间玻璃瓶的辣酱品牌是重庆的“饭遭殃”。

这条1分多钟长的短视频，得到了125万点赞和14万留言，而这则视频的留言区更是成了各大官方号的“广告位”。也正是这一条视频，无意间让饭遭殃辣酱火出了圈。

彼时，饭遭殃出产工厂的职工也很快看到了雷军的这条视频，并敏锐地发现该辣酱正是饭遭殃所出产。随后，工人将视频转发到公司大群中，而直播运营团队也立马呼应，快速把直播开起来，之后辣酱一度卖断货，工厂也敏捷扩展产能。

据了解，其时，饭遭殃敏捷将旗下一家电商公司账号的姓名直接改为“饭遭殃巴黎行”，主页介绍是“小米雷总为饭遭殃打Call”，并活跃与雷军账号互动，还曾留言“我要出国啦”。狠狠招引了一波眼球，有网友乃至还戏弄它给雷总结个广告费。不少用户冲进饭遭殃的店肆抢购辣椒酱，并给雷军留言说：“买到了大佬同款。”

一天之内直播间卖出3.5万单，销售额到达30多万元；

单月线上销售额到达700多万元，线下线下总销售额超越1000多万元。

关于直播带货从0起步的饭遭殃来说，这样的成果可谓“令人艳羡”。

饭遭殃的光辉与困难

依据工商信息显现，重庆饭遭殃食物有限公司建立于2000年9月19日，创始人是朱光伟，公司坐落重庆市綦江区，是重庆市规划最大的辣椒酱出产企业之一，首要出产辣椒酱、下饭菜、火锅底料等调味料及酱腌菜产品，是第一批“綦江老字号”，其出产技艺为綦江区非物质文化遗产。

饭遭殃有过光辉的曩昔。建立至今，饭遭殃已有24年，不仅是重庆綦江区非物质文化遗产，其产品还出口至美国、加拿大、澳大利亚、韩国等16个国家。2021年，饭遭殃还被认定为第七批农业产业化国家重点龙头企业。

饭遭殃辣酱也曾一度风行，就在有网友对雷军出国带饭遭殃辣酱感到惊诧时，很多网友也纷繁开端热心肠科普起来：“高中时吃食堂必备”“十几年前就喜欢吃”。但也有网友慨叹，“我很小就知道这个品牌，能够说它随同我长大。”

据《我国企业家》，曩昔几年董事长朱光伟在房地产等范畴的出资运营失利，导致其面对多重司法诉讼和履行压力。天眼查显现，以朱光伟为法人代表的企业，在重庆有10多家，触及食物加工、房地产、旅行、酒店、农贸、小额贷款等很多范畴。

天眼查显现，现在朱光伟身上有21条司法诉讼和9条被履行人和约束高消费记载。

2023年8月，饭遭殃的品牌运营权被拍卖给重庆华椒源供应链办理公司。而曩昔一年中，华椒源公司也曾测验过线上的直播带货运营，但作用欠安，销量首要依托线下途径带动。

直到2024年7月24日，雷军巴黎行的视频宣布后，这家辣酱企业迎来新的起色。

如果说，上一次雷军的“无心插柳”为饭遭殃辣酱的销量带来了惊人的增加，那么眼下这一波“暴烈辣”约请函带来的“流量暗码”，终究能不能让饭遭殃再度“出圈”呢？

不过，流量的底子，仍是产品。辣酱企业要想取得持久的增加，依旧需求修炼内功，质量致胜。

归纳自我国企业家杂志、九派新闻、映象网、微博等

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