作 者丨刘婧汐

编 辑丨张伟贤，江佩佩

4月25日，LABUBU （又称拉布布）3.0系列正式敞开线下出售，广州某泡泡玛特门店开端大排长龙。

火爆！LABUBU3.0开售即被抢空，预售排到6月15日

“我之前在线上没有抢到预售，今日暂时在二手网站上加价收了一个提货码。”在门店排队的小宁刚刚入坑LABUBU，据她向记者介绍，尽管25号是LABUBU 3.0系列线下出售的日子，可是只要24号提早在线上抢到购买资历后，才能到店取货。“新品原价99元一盒，我是在二手网站花了130元收的。假如你想端盒（购买一系列六盒）就更贵，要一千多块（原价594元）。”小宁说。

记者在4月25日当天经过泡泡玛特官方小程序进入排队抢购通道，体系页面显现现在在售的3.0系列新品现已是6月15日发货的预售，并且还不必定可以排到。在此状况下，更多顾客涌向了现货足够的二手交易网站。

（图源：泡泡玛特官方小程序）

你买不到的LABUBU，泡泡玛特靠它赚了30亿

很难用言语描绘为什么一个小小的玩偶会让那么多顾客堕入痴迷。但便是这个包括LABUBU在内的THE MONSTERS系列IP，在上一年为泡泡玛特发明了超30亿元的营收，助力它登上了潮玩老迈的宝座。

财报显现，2024年泡泡玛特完成营收130.4亿元，较2023年的63.01亿元增加106.9%。其间，THE MONSTERS系列IP的收入初次打破30亿元，同比增加726.6%，成为营收主力军。而此前泡泡玛特的经典大IP MOLLY则以20.9亿元位列IP榜第二。

“丑萌”精灵让年轻人张狂

与传统印象中主打心爱、治好的玩偶不同，具有9颗牙齿和尖利耳朵的LABUBU最大的特点是“搞怪”“丑萌”。作为由香港艺术家龙家升创造的潮玩IP，LABUBU开始呈现在龙家升2015年创造的绘本《奥秘的布卡》中，2018年泡泡玛特取得其独家授权，并面向大众出售。

事实上，在刚推出的几年时间里，LABUBU并未取得较大的商场反应，在2022年与2023年，THE MONSTERS系列的营收只要2.63亿元与3.68亿元。直到2024年，韩国女团 BlackPink 的成员Lisa在屡次到会揭露活动时随身携带着LABUBU挂饰，并在交际媒体上一再安利，LABUBU很快在泰国爆火，被泰国文旅部分颁发“文旅体会官”称谓；本年2月，美国女歌手蕾哈娜（Rihanna）在洛杉矶机场被拍到包袋上挂有一只粉色的LABUBU，被网友戏称是“LABUBU闯美成功”，相关话题在海外交际媒体上具有过百万次阅览量。

LABUBU的风刮遍全球之后，又吹回了中国商场。近期在国内交际媒体上，从明星到网红再到大学生，包袋和衣服上挂一个LABUBU玩偶好像成为了走在潮流最前沿的标志，是年轻人新的交际钱银。现在，交际媒体上甚至有不少专门给LABUBU做衣服、改娃、配包的衍生攻略。小宁便是在这波国内LABUBU风潮吹起之时入的坑，“现在你买多贵的包都不如挂一个拉布布更时髦”她说。

明星王嘉尔佩带THE MONSTERS可口可乐系列（图源：小红书）

在泰国明星Lisa带动下，LABUBU在东南亚走红

“黄牛多、状况杂乱”，假货众多

但想原价具有一个明星同款真实不容易。尽管LABUBU 3.0才刚刚出售一天，据记者查找发现，今日在各个二手途径以及交际媒体上，现已呈现不少“全新转让”的现货，并且二手价格比出价格高了几十至一百元不等。

受欢迎的不止最新款，LABUBU此前发布的一些抢手系列，在二手商场上价格翻一倍很正常，翻三倍也不少见，尤其是一些抽中概率较小的“躲藏款”和品牌联名款。以上一年出售的LABUBU与Vans联名款为例，出价格为599元的潮玩在二手商场上现已提价到14839元。

（图源：得物）

“去店里的次数多了你就知道谁是黄牛了。”居住在广州的LABUBU资深爱好者可可告知记者，很屡次他去不同的门店找稀缺款，都能看到一位“胖胖的大叔”和他相同在扫货。与可可这些粉丝不同的是，大叔买到之后就会直接在门店外面易手卖出。

“专门盯着拉布布卖的黄牛许多，状况也很杂乱。有的便是工作大黄牛，经过软件监测抢库存，聘人排队取货，再把产品卖到国内、外，像这种在门店周围倒卖给散客的都是小黄牛。”可可说。

假如说“工作黄牛”是单纯为了可观的赢利而参加拉布布的倒卖部队，那么“粉丝牛”便是看到了赢利空间后左右摇摆的中心态。可可告知记者：“一些泡泡玛特长时间粉丝和店员联系很好，有他人没有的信息差，一般接到补货告诉之后就会去‘端几盒’，把自己喜爱的样式留下，不喜爱的高价卖出。”

黄牛暴虐的一起，LABUBU的真假现已难以分辩。在购物软件上查找关键词，专门卖LABUBU的店肆琳琅满目，有的会着重店肆内所售均为正品，而有些店肆则直言“国产版价格更香”。

（图源：淘宝）

而即使是在声称专门售卖正品的店肆下单，也避不开“真假混卖”的圈套。“线上店肆其实也是黄牛开的，仗着拉布布受众集体大，不做回头客生意。这些黄牛手里的货品真真假假，不少人花高价买到假货，并且很难维权。我看到过一个卖家卖的拉布布牙齿数量都不对，还在狡赖自己卖的是真的。”可可说。

但也要看到，二手商场上黄牛、假货众多的本源或许在于，在官方途径买到一个拉布布真实是不容易。记者在泡泡玛特官方小程序上查找发现，到目前为止比较抢手的THE MONSTERS可口可乐系列、心动马卡龙系列在广州的线下门店内均已售罄，而在得物、闲鱼等途径上却举目皆是。

已然LABUBU如此难买，为何还要持续追新款？当记者问询可可时，他回答道：“这些我都知道，但它真实是太心爱了”。

到4月25日收盘，泡泡玛特（09992）报收172.3港元/股，本年以来增加近两倍，总市值达2314亿港元。

SFC

本期修改 江佩佩

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