LABUBU国内99元，泰国却贵5倍炒至500元！泡泡玛特泰国狂割“小泰妹”，我国发烧友们退烧，市值蒸腾近千亿

liukang20242个月前 (05-22)166吃瓜1118

文|新浪科技原祎鸣

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泡泡玛特旗下当红IP LABUBU，这些天在泰国火得乌烟瘴气。

国内99元能买到一只LABUBU，在泰国居然炒至500元，不仅如此，LABUBU来泰“旅行”还得到了泰国旅体部部长亲身接机待遇，次日，LABUBU机场欢迎仪式的相片登上了泰国《曼谷邮报》头版……

但是，泡泡玛特在国外的火爆，与国内的冷淡形成了显着的反差。

现在，盲盒在我国早已迎来“退坑潮”，泡泡玛特更是如此。在小红书上，有关泡泡玛特退坑的笔记已超越5万篇，大批顾客意识到“惊喜”其实是一场消费圈套，此前被炒上万元的抢手样式现在都打着半价出售……世人对其购买力出现显着的“疲软”趋势。

如顾客所言，关于泰国年轻人，泡泡玛特像是刚知道的“crush”（时间短的暗恋、出人意料的心动）目标。或许几年后，“退坑潮”也会在泰国从头演出。

国内99元！泰国500元？

看到泰国人“挤爆”泡泡玛特门店的盛况时，若海（化名）愣了一下。

她似乎看到了当年为泡泡玛特“张狂”的自己，几年前的她，乐意在线下排队几小时、出高溢价只为买一款盲盒，而前不久，她挑选把一切的泡泡玛特打包售出。

“和周围的很多人相同，我退坑了，我发现自己的心态从喜爱拆盲盒时的惊喜和高兴，变成了被消费主义劫持”，若海告知新浪科技。

现在泡泡玛特在泰国遭到追捧，在她看来，是把他们这一批我国前发烧友的心态仿制到了海外，这更让她觉得，开端下单盲盒的高兴是泡泡玛特制造的消费主义圈套。几年后，我国的顾客“吵醒”了，它就去开辟海外的新人群了。

此前，泡泡玛特创始人王宁猜测，泡泡玛特2024年海外事务有决心超越集团IPO前2019年的收入，“相当于在海外再造一个泡泡玛特”。

泰国粉丝也确实为其“张狂”。自泡泡玛特走入泰国，当地简直一切的门店门口都排起了长龙，泰国明星、公主乃至和尚都团团围住泡泡玛特售卖机。

不得不供认，泡泡玛特是懂得怎么讨泰国粉丝的欢心的。

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自2023年5月正式进军泰国以来，现已在当地开出了六家线下门店。本年6月27日，泡泡玛特旗下IP小野快闪店在曼谷Central World商场开业，泡泡玛特乃至专门打造了两款泰国独家限制产品，规划采用了泰拳元素。而其第六家线下门店，首日营业额超越1000万元人民币。

而其间最令泰国粉丝上头的，便是上文说到的LABUBU——由泡泡玛特签约艺术家龙家升（Kasing Lung）创造，是THE MONSTERS精灵天团系列之一。

依据泡泡玛特2023年财报，LABUBU在2023年为集团带来3.68亿元的收入，同比增加39.9%。泡泡玛特乐土事务总裁胡健曾清晰表明，LABUBU是年末增加最快的头部IP之一。

现在，在我国99元能买到的LABUBU盲盒，在泰国已最高炒到500元，乃至泡泡玛特的官方直播间里“混迹”了不少泰语谈论。

从财报数据能够看出，近年来泡泡玛特的海外商场增速远高于国内商场增速。2023年，泡泡玛特总收入63.01亿元，同比增加36.46%；其间港澳台及海外事务营收到达10.66亿元，同比增加134.9%，占营收比重升至16.9%。不过，即便在海外事务始终保持高增加，因为成绩占比仍然不高，泡泡玛特的总营收仍然没有回到巅峰时期的三位数增加。

2024年一季报显现，泡泡玛特海外营收的大增幅仍在继续，其总营收同比增加40%—45%，其间我国内地收益同比增加20%—25%，港澳台及海外收益同比增加却高达245%- 250%。

据了解，2020年9月，泡泡玛特首家海外直营店在韩国首尔开业，自此走向出海的路途。2023年2月开端，泡泡玛特线下门店先后进驻法国、马来西亚、泰国及荷兰，数次改写全球门店单日销售额。

泡泡玛特世界事务总裁文德一曾在一场电话会议上表明，“东南亚特别是泰国是在2023年开展最快的区域，到2023年年末，泡泡玛特的东南亚线下门店数量到达15家。”

到2023年末，泡泡玛特已在东南亚开出15家线下店，第二多的是开店10家的澳洲商场，其次是欧洲和北美商场，各开店6家。

我国发烧友们，组团“退烧”

虽然在海外遭到如此追捧，近年来我国的顾客对泡泡玛特却有着逐步“退烧”的趋势。无论是从交际媒体上顾客的反应，仍是财报上的整体营收数字都能看出，我国顾客的购买力出现疲软态势，海外商场在泡泡玛特的营收占比中越来越重要。

小红书上，有关“泡泡玛特退坑”的笔记现已打破5万篇，还有不少泡泡玛特贱价出、急出、退坑回血等相关笔记。此前在二手商场上价格炒至过万的可口可乐联名款SPACE MOLLY，现在全新未拆封版5000元就能到手，其他大都普通款也根本能够以半价打包包邮的价格售卖。

为保持泡泡玛特的热度，王宁此前曾设定两个方向：在纵向上，它期望能够把潮玩规划做大，开更多的店、推出更多IP；在横向上，泡泡玛特计划环绕IP拓宽更多产品，比方做动画、推出主题乐土等。

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2023年9月26日，泡泡玛特沉溺式IP主题乐土POP LAND开业，但该乐土的争议极大，“避坑”“又贵又小”“只合适黄牛党”的声响环绕着泡泡玛特乐土。

新浪科技此前的一份投票数据也显现，有78%的顾客并不认可泡泡玛特乐土，直言不感兴趣，今后也不会去，6%的顾客称自己去过但今后不会再去，仅有16%的人表明今后能够经常去。这也证明着，泡泡玛特乐土没有破圈引消费热潮。

而从财报数字来看，2018、2019年，泡泡玛特的营收同比增加到达了225.49%、227.19%，但自2020年开端再未重回三位数的高速增加。

即便如此，粉丝们仍然在2020年12月将其成功送上港交所，泡泡玛特自此成为国内“盲盒榜首股”。两个月后，泡泡玛特迎来了股价106.15港元，市值超越1400亿港元的巅峰时间，可现在却徜徉在35元左右，市值约480亿港元，蒸腾近千亿。

此外，近年来泡泡玛特曾多次堕入抄袭、侵权、虚伪宣扬等问题。2022年，315晚会揭露了盲盒工业低本钱高定价、饥饿营销等乱象，其间便说到了泡泡玛特800元的盲盒本钱仅为30元、与肯德基联名出售定量盲盒诱导不理性消费等。

2023年6月，商场监管总局印发《盲盒运营行为规范指引（试行）》，为盲盒运营划出红线，要求盲盒运营者加强合规管理。泡泡玛特作为“盲盒榜首股”，遭到的影响首战之地。

此外，泡泡玛特的服务和质量也劝退了不少顾客。在黑猫投诉【下载黑猫投诉客户端】上，泡泡玛特的累积投诉量现已到达1.4万条，大都投诉会集在不退款、质量差、预售时间长、客服心情高傲等问题。

若海告知新浪科技，近年来越来越多的盲盒爱好者意识到泡泡玛特的产品并不是刚需，而是能够供给心情价值，但其性价比低、套路多，一款盲盒的价格近百元，已满足一线城市年轻人一天的根本开支。

“我越来越发现，盲盒是心情和日子的调味剂，但不论开端多喜爱的样式，到手几天后新鲜感就褪去了。此外，开端‘入坑’盲盒是因为觉得美丽、喜爱，后来我逐渐发现自己有了赌徒心思，更多的是考虑是否抽到了有溢价的热款和躲藏款，买得合算不合算，当我开端重视价格的时分，我发现盲盒对我来说的含义现已变了。”一位泡泡玛特前发烧友共享道。

结语：惊喜仅仅包装后的消费圈套

明显，我国顾客现已过了对泡泡玛特“张狂上头”的热恋期，但关于偌大的海外商场顾客而言，泡泡玛特像是年轻人刚知道的“crush”，他们好像几年前的我国顾客相同，被抽盲盒的惊喜、解压，以及有或许带来的高溢价影响着神经，但或许几年后，他们也会像现在大批退坑的顾客相同，意识到所谓的“惊喜”仅仅泡泡玛特用心包装过的消费圈套。

“他们沉浸其间，相互共享着‘赚到了’的高兴和高兴，但有些人终会觉悟，意识到振奋无法继续，在盲盒上花费的很多金钱与精力，其实能够用在更切实际的工作上。”若海总结道。

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