颁奖仪式，刘国梁为樊振东颁奖还摸脸，王曼昱一动作展示高情商
4比0，樊振东没给19岁新星莫雷加德任何时机，横扫对手，夺得世乒赛男单冠军。赛后，樊振东坦言冠军不是结尾，期望能够让自己更上一个台阶。本次世乒赛，国乒拿到4个冠军，孙颖莎和王曼昱是双冠王，只要男双没进入决赛。颁奖仪式，刘国梁为樊振东颁奖还摸脸，樊振东举起奖杯时盖子掉了下来。王曼昱约请陈梦等3个队友一同站上最高领奖台，这也是团队的实力。
男单决赛，樊振东的对手是19岁的瑞典新星莫雷加德，整体实力占优的樊振东打得更为自傲，第一局他是11比6轻松拿下，第二局尽管遇到了一些阻力，但仍是11比9，取得2比0抢先。第三局和第四局，樊振东也没给对手太多时机，11比7和11比8，樊振东完结4比0横扫，为国乒拿到男单冠军。
赛后樊振东也直言竞赛很严重，这不仅仅自己的方针和愿望，更是国乒的荣耀和担任，他也直言：“我觉得首要每个竞赛都是很好的一次旅程，很高兴这次取得冠军，我以为这不是我的结尾，期望经过这个冠军，更上一个台阶。”紧接着，樊振东还感谢了现场球迷，感谢球迷重视乒乓球和为自己加油。
男单颁奖仪式，梁靖崑和波尔是第三名，莫雷加德亚军，樊振东拿到冠军，刘国梁为樊振东颁奖，而且还双手摸了樊振东的脸，表达自己的必定。樊振东接过冠军奖杯后举了起来，此刻也呈现了一个小插曲，奖杯的盖子掉了下来，而且砸到樊振东的头上，梁靖崑将盖子捡起来又给了樊振东，这也是一个小插曲。
女单决赛，王曼昱在两度落后的情况下完结反转，4比2打败孙颖莎，初次夺得世乒赛女单冠军，她也是接连夺得全运会和世乒赛的女单冠军。女单颁奖仪式，国乒四名球员包办前四名，陈梦和王艺迪是第三名，孙颖莎亚军，王曼昱冠军，她接过了冠军的奖杯，现场奏唱国歌，四面五星红旗一起升起，这也是荣耀时间。王曼昱约请三位队友一同站上了最高领奖台，这也是国乒女子乒乓的力气，四人都展示出自己的实力，王曼昱也展示自己的高情商。
双打竞赛中，孙颖莎夺得双冠王，她和王楚钦伙伴3比0打败张本智和/早田希娜，拿到混双冠军。女双决赛，孙颖莎伙伴王曼昱，3比0打败伊藤美诚/早田希娜，完成卫冕。王曼昱这次也是双冠王，夺得女双和女单冠军。男双的竞赛，瑞典组合法尔克/卡尔松3比1打败韩国组合张禹珍/林仲勋拿到冠军，瑞典组合在之前的竞赛中接连打败国乒的两对组合。
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重启营销牌
没有人比拉芳更知道营销的重要性，因为它从前成功过。近来，拉芳举办了一场品牌晋级发布会，推出“发丝修护黑科技”——第六代智肽发芯修护技能、咖啡弹性蛋白肽等科研成果的一起，拉芳还官宣了品牌代言人——以全红婵、陈芋汐、昌雅妮、王宗源为代表的我国国家跳水队。
这在近几年都很低沉的拉芳身上很少见，上一次拉芳请代言人营销宣扬仍是2015年的唐嫣。在发布会上，拉芳方面表明，在新的一年里，拉芳将全面整合媒体资源，前言势能将强势启航，助力提高品牌影响力。与此相照应的是，曩昔一年，其母公司拉芳家化有意添加销售费用的投入。2024年前三季度，拉芳家化销售费用同比增加48%。
曩昔几年，拉芳家化在营销层面的动作很少乃至有意紧缩销售费用。依据财报数据，2021年，拉芳家化销售费用4.85亿元，2022年为2.85亿元，同比下滑41.25%，2023年为2.14亿元，同比下滑24.91%，拉芳家化的销售费用率从2021年的44%降至2023年的25%。
在更早之前，拉芳家化是别的一番现象，凭仗着张狂营销成为众所周知的品牌。2002年，拉芳品牌签约凭仗《还珠格格》火遍大江南北的赵薇当代言人，一句“爱日子，爱拉芳”的广告语让拉芳这个品牌被群众熟知。几年后，为了协作拉芳家化2008年商场销售策略，做好品牌晋级，拉芳家化签约刘烨、谢亚芳、赵薇、刘璇、杨幂五位已签约的明星作为拉芳品牌全新形象代言人进行宣扬。依据揭露材料，在2002年到2015年的十多年间，拉芳品牌曾协作赵薇、李冰冰、田亮、高圆圆等30多位明星进行营销宣扬。
在广告营销的作用下，一头潇洒和婉的长发成为其时许多女孩的愿望，而拉芳洗发水成为首选。数据显现，2015年，拉芳在我国洗发水商场的销售额占有率高达2.52%，位列第六，其时宝洁、联合利华等外资洗护品牌仍占有主导地位，宝洁（如海飞丝、飘柔）算计商场占有率超50%。而拉芳成为其时本乡洗护品牌商场占有率最高的品牌。
就开展相关问题，北京商报记者对拉芳家化进行采访，但到发稿未收到回复。
失去高端机会
在2016年之前，无论是在营销仍是品牌定位方面，单从成绩来看，拉芳家化做得不错。2016年，拉芳单品牌营收到达6.54亿元，拉芳家化全体营收到达10.49亿元，这是拉芳家化的高光时间。其时的拉芳家化或许也不知道，伴跟着高光时间到来的还有现已繁殖的危机。随后的多年里，无论是拉芳单品牌，仍是拉芳家化都停在了增加乏力的窘境中。
2015年前后，跟着消费晋级，顾客对中高端洗护产品的需求越来越大，而宝洁、联合利华、欧莱雅等主要以高端商场为主的品牌精准切入消费需求。如宝洁旗下的沙宣、潘婷；联合利华旗下的清扬、力士、多芬等品牌在其时都现已是老练的高端品牌。而这恰恰是拉芳家化的短板。
依据揭露数据，在2015年国内洗护品牌市占率前五中，宝洁、联合利华、拜耳斯道夫、欧莱雅、拉芳上榜，市占率别离为41.2%、15.5%、5.5%、3.5%和3.4%，尽管拉芳是仅有挤入前五的本乡品牌，但在高端范畴，拉芳仍然是空白，开展危机现已在酝酿。
拉芳家化面对的不仅仅是来自外资品牌的竞赛。其时，除了宝洁、联合利华等外资在高端范畴的优势，本乡品牌也在兴起。2014年，环亚旗下滋源横空出世，无硅油概念在随后的两年中爆火；一些防脱、生发洗发水也在随后的2018年不断成为细分商场的需求之王。面对商场的改变，拉芳家化的应对有一点慢。2015年，拉芳家化推出精油为理念的高端洗护品牌美多丝，力求进军高端洗护商场。随后在2017年，拉芳家化再次推出曼丝娜品牌洗护产品，加码布局高端洗护产品。但这两款高端品牌并没有掀起多少波涛。
拉芳家化的“晚了一步”在成绩数据上更是毫不掩饰地表现了出来。2016年之后的拉芳家化成绩增加简直阻滞。依据财报数据，2017年，拉芳家化营收为9.81亿元，营收、净利润别离下滑6.47%、7.64%；2018年，拉芳家化营收净利润别离下滑1.73%、7.88%；尔后的多年，成绩下滑为常态。2023年，拉芳家化的营收规划仍然为8.6亿元，简直无增加。
在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来，从拉芳家化的成绩看，增加简直阻滞，与企业多品牌战略未获得显着成效有关。因为洗发水是高度老练的商场，对企业而言，其增加需求来自于不同品类或者是抢占其他品牌的商场份额。而拉芳家化的洗发水高端品牌及其他类别未获得成功，无疑添加了企业的增加压力，以及利润率也会受到影响。
新老对手的竞赛
近两年，拉芳家化除了在洗发水事务层面的布局，也在护肤、彩妆范畴寻求打破口。如在2018年，拉芳家化拿到外资护肤品牌黛尔珀和瑞铂希的我国区代理权，2020年推出年轻化的个护品牌T8，并收买彩妆品牌VNK。此外，拉芳家化还进入医美、护肤品、儿童洗护、电商代运营、MCN、B2B智能硬件等产业链相关的出资。
但拉芳家化进入的护肤美妆、医美等事务并没有掀起多大的水花。如其出资的VNK彩妆在2024年闭店；黛尔珀和瑞铂希等护肤品品牌的知名度也没有打出去。在多事务无果之后，拉芳家化又将注意力从头回到主业上，对洗护事务加剧营销想要从头站在顾客面前，但此刻的竞赛或许比其时拉芳家化推高端时所面对的竞赛还要大。
在当下的洗护商场，除了拉芳家化本来的老对手宝洁、联合利华外，像欧莱雅近两年在洗护商场也加大了布局。如欧莱雅专业美发产品事业部旗下两个最大品牌L’Oréal Professionnel和Kérastase（卡诗）在我国商场均有不小的增加。久谦中台数据显现，2023年天猫TOP10品牌榜单中，高端护发品牌卡诗打败了潘婷、海飞丝等，以超15亿元的年销售额稳居第一。
此外，像珀莱雅、橘朵等国产美妆品牌近两年也在布局洗发护发商场。如2021年珀莱雅收买日本洗发品牌off&relax，布局该赛道，主打高端。橘朵经过与高端洗护品牌馥绿德雅母公司协作，全权负责该品牌在我国商场的事务。
再看拉芳家化，艾德证券期货研报征引欧睿数据显现，2019年到2023年，拉芳家化在我国护发职业的市占率不到5%，低于广州阿道夫和环亚，且有逐年下滑的趋势。职业头把交椅则一向由宝洁占有，其市占率根本保持在30%以上。
美妆资深谈论人、美云空间电商创始人白云虎表明，拉芳家化曾推出护肤等品类，但都没有杰出的发展，中心仍是“企业基因”的问题，也便是企业中心竞赛力的问题，包含科研方向、途径营销形式、安排立异才能等多个方面。
北京商报记者 张君花
拉芳重回营销战
“我国拉芳 冠军之选”，这是拉芳家化旗下洗护品牌拉芳官宣我国跳水队为代言人时喊出的标语，相比较之前火遍大江南北的“爱日子，爱拉芳”，此刻的拉芳想被认可的心好像更急切。从最初众所周知到现在稍显衰败，拉芳...
现发布西藏自治区专项举动10起典型事例：
一、张某某假造“拉萨某小区天然气井喷式走漏”网络流言案
1月10日，拉萨网民张某某在某网络渠道假造“1月8日两会期间，拉萨市某小区天然气井喷式走漏，有巨大爆破危险”流言信息，形成社会不良影响。拉萨公安机关已依法对张某某处以行政处罚。二、李某假造“乃东区小偷被围殴”网络流言案
1月23日，山南网民李某为博眼球、招引流量，在某短视频渠道假造“山南市乃东区小偷被抓后遭大众围殴”流言信息，形成社会不良影响。山南公安机关已依法对李某处以行政处罚。三、孙某某假造“女游客爬布达拉宫缺氧逝世”网络流言案
四、达某假造“米林市某镇某村村委换届选举暗箱操作”网络流言案
5月5日，林芝网民达某在某短视频渠道假造“米林市某镇某村村委换届选举暗箱操作”流言信息，形成不良社会影响。林芝公安机关已依法对达某处以行政处罚。五、李某某假造“现已拿到西藏中考考题试卷”网络流言案
6月3日，林芝网民李某为获取眼球和招引流量，在某短视频渠道假造“现已拿到西藏中考考题试卷”流言信息，形成不良社会影响。林芝公安机关已依法对李某某处以行政处罚。六、蔡某某假造“珠峰无限期封闭”网络流言案
6月6日，某网民蔡某某为获取眼球和招引流量，在某网络渠道假造“西藏日喀则市定日县珠峰管理局发布公告，珠峰无限期封闭”流言信息，形成不良社会影响。现在，公安机关已依法对蔡某某处以行政处罚。七、郑某某假造“国家派人捕捉羊湖冷水鱼出售”网络流言案
6月19日，日喀则网民郑某某在某网络渠道假造“ 羊湖有着丰厚的冷水鱼资源，国家派人来了一次大捕捉，把鱼出售了”流言信息，形成不良社会影响。日喀则公安机关已依法对郑某某处以行政处罚。
八、阿某某、尼某假造“某餐厅食物参加污物”网络流言案
6月21日，拉萨网民阿某某、尼某在某短视频渠道假造“某餐厅食物参加污物”流言信息，形成不良社会影响。拉萨公安机关已依法对阿某某、尼某处以行政处罚。九、扎某假造“向女交警吹口哨被罚”网络流言案
7月18日，山南网民扎某为获取眼球和招引流量，在某网络渠道假造“山南市英豪路交叉口开车向女交警吹口哨被罚款200元，扣6分”AI组成交通罚单不实信息。山南公安机关已依法对扎某处以行政处罚。十、张某假造“新疆喀什产生地震”网络流言案
7月26日，昌都网民张某在某网络渠道假造“新疆产生地震”流言信息，形成不良社会影响。昌都公安机关已依法对张某处以行政处罚。转自：公安部网安局
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