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专心想要守住我国商场的苹果公司必定没有想到，最 大的黑天鹅来自本国政府。
3月底，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）来了一次访华。他诚心满满，一再示好，不光重申了对我国正在进行的大规模出资的许诺，还“撒钱”3000万元，支撑我国立异。
或许依照库克的预期，接下来，苹果在我国商场，会有新的故事。
但库克回美的飞机刚刚下降，“对等关税”就给了他重重一棒。
曩昔的这十来天里，苹果的日子并欠好过。商场这样来描述苹果，“似乎一夜之间进入了ICU”。
为紧迫救火，苹果采取了一些方法，但很惋惜，现在来看，这场火并欠好救。
究竟，近几年来，苹果本就处于内患之中，没跟上脚步的AI、不断下滑的销量，本就让苹果焦头烂额。
现在，再加上“关税”这一不确定要素，商场对苹果的忧虑也就更多一层。更重要的是，谁也不知道，这场“关税”闹剧，将往什么方向演绎。
资本商场对苹果的未来表明忧虑，苹果股价继续跌落，大摩、高盛等华尔街投行纷繁下调了苹果的方针价。
某种程度上，苹果公司有必要正视的是，它正面对自创建以来又一严重应战，而这场应战，不只仅来自外部环境，更重要的是，也是一场本身才能的检测。究竟，苹果需求处理的，远不止外患。
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“心惊胆颤”的半个月
在这个4月，刚曩昔的十来天里，苹果的日子并欠好过。
在关税的暗影下，股价跌落、市值蒸腾、不断“提价”……许多音讯，一直围绕着这家科技巨子。中文互联网上，与#苹果相关的论题，简直每天都引发网友的热议。
当然，有音讯称，苹果也在想方法下降危险。据多家媒体报导称，自3月以来，苹果公司罕见地包下多架货运航班，从印度向美国紧迫运送600吨iPhone(或多达150万部)，以为了应对短期本钱冲击。
报导还称，苹果公司还曾游说印度机场当局将南部机场的通关时刻从30小时缩短至6小时，在政府新关税方针收效前，将产品紧迫运回。
许多剖析以为，苹果之所以“紧迫运回”产品，首要的原因是“对等关税”推广后，必然带来iPhone出产本钱的飙升。
据《玉渊谭天》拆解，一部256GB的iPhone16 Pro中有来自我国、日本、韩国等多国制作的零部件，硬件本钱约为549.73美元，其间，大部分苹果手机都在我国拼装出产。即使是只追回104%的关税，这部iPhone16 Pro本钱将添加约571.71美元。
这就意味着，一部iPhone16 Pro的本钱将到达1121.44美元，比价格1100美元还高。即使将苹果工厂搬回美国国内，苹果公司相同需求付出来自世界各国出产的零部件进口关税。
但更多的音讯在传递，苹果有或许将飙升的本钱传导的顾客。而苹果若将本钱全额转嫁顾客，iPhone价格或许涨幅达43%，这一价格也足以劝退大批顾客。
在曩昔的一周里，#苹果提价#相关的论题数次引发网友的热议。#苹果手机9天提价500元#的论题，相同登上了热搜。
有媒体报导指出，Rosenblatt Securities剖析猜测，美国新关税方针出台后，若苹果将新增本钱转嫁给顾客，iPhone 16系列价格将大幅上涨。其间，顶配版iPhone 16 Pro Max本来价格1599美元，提价起伏或达43%，换算后价格挨近2300美元，约合人民币1.7万元。
这些音讯，引发了顾客的忧虑。在国内的交际渠道，许多网友便表明，苹果提价，只会让他们弃买，在国内的顾客看来，国产手机品牌，彻底可以代替苹果手机。
当然，不管是“空运”，仍是“提价”，都只是权宜之计。究竟空运价值昂扬，本钱乃至是海运的10倍以上。且据媒体报导，印度工厂的产能仅为我国的1/3，成品率长时刻徜徉在50-60%，远不如我国（富士康）98%以上的成品率。
这些坏音讯，传导到资本商场，便起了连锁反应。
4月4-8日，苹果股价累计暴降19%，市值缩水6380亿美元。虽然受“豁免方针”的影响，股价阅历了时刻短的上升，但相关果链公司股价并没有因此而获益。
看好莫斯科迪纳摩制胜
刘文静董事长访谈实录
2018年之前，公司事务100%为PVC手套，90%以上出口，其间70%以上收入来自美国商场，那个时候来自美国的任何关税战，对公司来说都是木已成舟的灭顶之灾。
2018年之后，公司就开端从战略和运营上进行完全重构，坚韧不拔地转型晋级，构建立异驱动的新质出产力开展路途。由于今日的局势不是突发的黑天鹅，是必即将面临的灰犀牛。
2025年的今日，公司已根本经过战略上的转型、事务与商场的重构完成了相当程度的化解。
战略层面，完全完成了转型晋级
公司2018年跨国并购了新加坡柏盛世界，2019年收买了德国NVT，完全完成了转型晋级，建立起来了高端医疗器械的跨国渠道。2018年以来投入了20多亿资金用于立异研制，今日已生长为一家心脑血管的渠道企业。
在高端医疗器械的战略布局上，曩昔几年多管齐下：
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一是建立起以我国为中心的安排架构，经过立异坚持不懈做国产代替的主力军，今日公司心脏支架产品在我国商场已生长到第二位，占我国商场近四分之一；
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二是海外出产基地布局在新加坡、德国；
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三是战略上抛弃了进入美国商场；
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四是本来依靠美国出产的上游要害BA9药物，完成了在新加坡柏盛自己制作的搬运。
在今日对等关税出台、美国心脑血管产品进入我国的关税高达125%的局势下，公司将竭尽全力发挥本乡企业优势，保证质量、保证供给，为我国心梗患者医治做好保驾护航！
运营层面，全面敞开非美商场的开辟
2018年以来，为避免美国进一步的关税冲击，公司医用手套事务全面敞开了去美国化的进程，大力开发欧洲、日本、一带一路、金砖国家、我国等商场。
2018年曾经，公司医用手套产品超越90%的产品出口，其间超越70%收入来自美国。今日，公司医用手套产品出口美国的收入已下降到不到40%。
对一家公司来说，开展的方向和路途是根据价值观和理念，对应的战略挑选和决议计划是根底。而一个安排的战略体系都不是一朝一夕能构成的。以咱们为例，转型晋级、走新质出产力开展路途不是由于2018年应对美国关税战而发动的，是在2012-2013年，公司面向更长远开展路途时做出的战略挑选。十几年以来，不管阅历什么风雨，都咬紧牙关坚韧不拔地坚持，继续不懈地尽力才构建起来的。
这样千载难逢的危机，对任何一家企业都会有影响，仅仅影响程度巨细不同罢了。在这样的大风大浪面前，检测的是心态，是战略定力。越是困难时，需求的是不抛弃，不躺平，不诉苦，保有战略定力，在扑朔迷离新局势下，以安静坦荡的心态做好研判，做好企业自己的事，继续立异，应战也能转化为机会。